中国品牌做纯净美妆，未来在哪里？

谈起时下火爆的化妆品概念，“纯净美妆Clean Beauty”占据一席之地。

生态环境、空气质量等影响，加上当代护肤爱好者过度使用化妆品这一因素，综合起来让越来越多的人关注敏感肌。同时网络平台上信息资源丰富，大众对于护肤品的成分、原料有了进一步的了解。所以“低敏性、无刺激、更安全”的品牌成为消费者的科学护肤首选。而以“绿色、安全、自然、无毒”为主打理念的纯净美妆，正是用此种可持续发展的方式升级化妆品行业的全新理念。

纯净美妆不予选用原料清单

但我们并不能将纯净美妆单纯理解为产品配方上的安全无毒。实际上，纯净美妆还提倡包装方面使用可持续材料、亲善动物、对环境友好，这种由多方概念综合而成的品牌理念。Z世代作为新型消费方式的推动者，对于纯净美妆的接受度非常高，在推崇绿色安全护肤方式的同时，他们更在意的是品牌理念中更高维度的社会责任感。

无论国内外，没有一个权威的机构给出“纯净美妆”的统一标准，但大多数品牌都对其标准有如下共识：

纯净美妆产品依据“人体更安全”优先的原则。使用更安全的绿色成分，更安全的配方，以及更安全使用方式。就是要尽力去排除一切可能有潜在毒性、对皮肤有刺激的成分和各种因素。

尽量减少成分堆积，不做冗余添加。对成分无隐藏，建立消费者透明沟通渠道，提高消费者的信任度。

对原料和包材的来源要求关注可持续发展原则。倾向于可再生原料，以及绿色化学合成方法的原材料以及包装材料。生产过程减少碳排放，减少能耗，产品和包材易于生物降解，节约水资源，减少环境荷尔蒙等方面影响。

拒绝将人类的对于美丽的追求建立在对动物的伤害之上，采用非动物的替代测试方法对产品进行评估。

根据全球纯净美妆市场的发展过程来看，纯净美妆的概念始创于一些小众品牌，因此刚开始的10年并没有得到太多的关注。在纯净美妆风潮的愈演愈烈的前些年，主打纯净概念的小众品牌悄然蚕食了全球化妆品市场的一角。